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尚雯婕YOHO有货破解明星品牌珍珑棋局新日

发布时间:2020-01-15 17:34:03 阅读: 来源:计量泵厂家

作为“超级女声”里走出来的时尚女王,尚雯婕一直走的是高大上的时尚派路线,最近更是因为在东方卫视的首档明星跨界时尚真人秀《女神的新衣》节目里力压群雄而备受关注。不过,这一次尚雯婕宣布与YOHO!有货合作投资电商品牌ma puce 6透明款行李箱的举动和跨界之举,让外界对其更多了一份神秘感和期待。

明星潮牌的自海外、港台风靡大陆似乎已不再新鲜,但它的内涵却逐渐被演绎得多种多样,以至于最初大众所理解的“明星参与设计与运营的潮流品牌”逐渐变味,“以明星名义经营的潮牌”成为内地明星潮牌的经典写照。

而这一症结的根源则在于艺人本身作为演艺经纪的动态核心,却并没有具备对品牌的支配力:一方面,一些品牌甚至被移花接木从天而降挂靠在艺人对外输出的形象上,从无参与却需要先行被品牌不断消耗,艺人动力不足;另一方面,具有品牌经营兴趣,乐于动手构建自己品牌的艺人却找不到合适的突破途径,无法在品牌发展尚不能预知的情况下投入精力打通新生意的上下游,这就对找到能够实现资源互补的合作伙伴提出了挑战。

所幸,尚雯婕与YOHO!有货的合作,是一见钟情,是一拍即合。尚雯婕表示,与YOHO!有货联手,是一拍即合。大约半年前,一次偶然的机会,YOHO!有货任剑与尚雯婕的合伙人聂心远在谈到艺人拓展时,提到做明星的时尚潮牌,双方一拍即合,前后不到半小时,敲定了初步合作意向。“合作的达成如此迅速与契合度有关。这个品牌的目标市场跟YOHO!有货的市场吻合度非常高。基本上80%的消费者都是这款产品的目标市场。而具体到这个品牌,我们双方对品牌的定位、想法很一致,这是最重要的,”尚雯婕说。

对于与潮流电商YOHO!有货合作中的角色分配,尚雯婕表示,自己是以品牌联合投资人和品牌创意者的身份参与其中的,会参与设计、娱乐营销等环节,YOHO!有货则负责供应链和销售服务,彼此资源和能力互补。而且她认为,YOHO!有货有货拥有时下最潮流的时尚消费群,与ma puce 6透明款行李箱的受众高度匹配,所以才选择与YOHO!有货合作。

对于缘何选择行李箱这样一个产品,尚雯婕从自身的经历出发谈了对时尚的理解。“作为平时接触和使用频率很高的产品,行李箱过去被认为是“装东西”的功能性产品,但这种墨守成规的定位,让时尚、个性的元素有了更大的发展空间,尤其是当下的互联网时代的到来,消费者的思维发生了转变,每个人都期待让别人看到自己的生活和心情,也乐于观看别人的生活和世界,ma puce 6透明款行李箱就是这样一个产品,灵感来自于社交网络,能够将人与人间的交流透明化。”

同时,对于明星经营潮牌而言,大众或先入为主地认为该种模式具有优势,但作为公众人物,尚雯婕对互联网经济所创造的“粉丝经济”的噱头并不十分认同。她认为,谈粉丝经济要十分谨慎,这并非健康的机制,任何封闭式的玩法都注定会是失败的,而基于产品本身的创新才是可持续的。“我不想ma puce 6带有太多的个人色彩在里面,明星作为投资人身份,在产品先期可能会有一定的推动作用,但长期来看,仍然依赖于产品的创新和消费者的认可。”

相比圈子里多数明星走单一娱乐路线,尚雯婕则是典型的多面女王,除了艺人身份外,一边是时尚达人,一边是投资人身份,不仅投资男团,这次又在时尚电商领域发力,堪称最跨界的明星。对此,尚雯婕坦言并不矛盾,未来会在音乐和时尚品牌两个方面花费精力,两者同等重要。尤其是ma puce品牌,未来会延伸出更多品类的产品,也不排斥会做数码类。但该品牌会走大众时尚路线,不会让用户觉得高不可攀。

据透露,尚雯婕随后将出席今年9月20-21日在上海举办的第二届全球潮流新品嘉年华YO’HOOD,ma puce 6透明款行李箱也会接受来自于消费者的预订。而且陈冠希、黄伟文、苏醒等明星潮牌创始人也将出席YO’HOOD活动,为消费者打造潮流风格,引领下一季潮流风尚。

(责任编辑:硅谷网·何睿)

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