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李旸三年内无线网民数将超过传统网民

发布时间:2020-02-11 06:26:15 阅读: 来源:计量泵厂家

空中网副总裁李旸在2008首届WEBGAME和SNS社区大会上称,无线互联网可能是在三四年前才刚刚兴起,但是在短短三四年时间里面,无线互联网用户已经从几百万到了现在的八千多万。

李旸称,在两三年内无线互联网用户可能将达到2-3亿,甚至可能会超过传统的PC互联网用户。

以下为空中网副总裁李旸演讲实录:

主持人:刚才进行了今天下午第一场以SNS为主的社区讨论,接下来我们由SNS这个社区,将引入另外一个话题,我们在互联网上经常有社区的概念,实际说很多的嘉宾在我们访谈过程中也提出了,WEBGAME和SNS的互动产品,它下一步延伸的方向是手机客户端。今天下午也有请到了空中网副总裁李旸先生为我们做一个无线互联网社区的演讲。

李旸:大家好!我负责的部门是空中网的无线互联网门户。刚才听到两个概念,一个是在PV互联网当中社区游戏化,一个是游戏社区化。实际上今天我要讲的可能正是我们在无线门户上的游戏和社区化。因为互联网已经发展很多年了,无线互联网可能刚刚起步三四年,在这上面可能有很多新兴产品形式每年都在不断出来。

这是今年NBA联盟的推广在手机上的官网平台请姚明给我们宣传的短片。NBA倡导的是全平台观看NBA的方针,所以无论在合作传统媒体还是在新兴媒体都有很多新的动作,空中网在上个赛季开始和它进行体育方面的。

按照中国的发展,根据传媒部门统计,目前在中国自称有打篮球习惯的用户有3亿多,从我们目前调研情况来看,确实目前NBA这项运动已经成为在中国的第一运动。这可能也跟中国足球运动的衰败有很大的关系,一方面中国的足球队水平不太行,同时欧洲联赛目前在中国的推广也没有NBA这么强势、有效,所以NBA目前已经成了10-35岁人群当中男性首选的运动,并且每年用户数在爆发式增长。

刚才我说NBA倡导是全平台观看的方针,在中央电视台单场比赛看,在比较火的时候,尤其是火箭比赛,单场收视率就会有2200万,这个收视率仅次于新闻联播或者春晚的级别。同时在中国还有地方的联播网,以及在互联网上的网站。从上世纪起,NBA联盟非常重视在手机上NBA的传播,原因也很简单,因为手机上一些用户和其他媒体形成非常好的互补,很多用户在没有电视观看以及上互联网的时候,手机成了他们唯一重要的参与资讯、互动的机会。

当然也和这两年无线互联网的发展分不开的,大家知道无线互联网可能是在三四年前才刚刚兴起,但是在短短三四年时间里面,无线互联网用户已经从几百万到了现在的八千多万。上个月我们去全国八个省专门做无线互联网调研,我们发现实际用户远远不止所谓的八千万,尤其在年轻用户群中,无线互联网的普及和发展增长是非常快的。据我们的预期,在两三年内无线互联网用户可能将达到2-3亿,甚至可能会超过传统的PC互联网用户。

目前有这样一些特点,现在男性用户占到63%,占到绝大多数,当然可能在两年之前这个数字是90%。女性用户也逐渐开始使用无线互联网。但是在日本,不管手机上网还是PC上网,女性用户要大于男性用户,女性用户对产品的专注,还有对收费产品使用的习惯都要好于男性用户。可能因为男性用户更适应于接触新事物,所以他们在整个先期更容易接触新的上网方式。

在年龄上来看,左边手机互联网用户在18-24岁部分的比例远远大于PC互联网,也就是说PC互联网发展十年多以来,用户的年龄随着他们网龄在增长,而手机上网已经成为年轻人,通过我们调研尤其在中学、初中、小学,在他们没有PC上网环境下,他们都乐于使用手机作为他们上网接触信息的唯一渠道。也正是因为这些原因,所以空中网投入很大的人力和精力,在去年上个赛季正式成为NBA中国的无线合作伙伴。到现在实际上已经在做第二轮运营。通过一年半运营,相信这个平台为空中网,包括为NBA都带来了很多他们自身的价值。

为什么NBA会选择空中网这样一个无线互联网门户做宣传呢?两边用户受众基本一致,NBA受众男性用户为主,无线互联网目前情况男性用户也占主要位置。NBA用户都是年轻、积极向上的用户,而手机上网人群也是这些年轻,乐于接受新事物的用户,所以人群基本是一致的。包括他们受到的教育,他们日常接触到的事物都是类似的。

同时在产品特性上都是积极向上,包括NBA每场比赛的输赢,都是一种积极向上的态度,我们也是这种倡导。同时NBA的比赛不同于足球,足球是每周一场的比赛,而NBA是每天都有从几场到十几场不同的比赛,所以在用户关注上远远大于其他的体育运动,并且用户每天都可以对自己喜欢的球员加油,所以NBA和手机上网的联系之间的接触点会变得越来越多。

目前中国有6亿手机用户,我相信其中手机用户中关注NBA的可能确实有2-3亿,并且其中有八千多万已经习惯使用手机上网,并且这个数字每年在递增。所以我们在接触点上是非常多的。

下面我大概稍微讲一下为什么说NBA有一个社区和游戏的体验和转换思路问题。可以看到NBA官网主要架构,新闻资讯是用户最喜闻乐见的,我们更多的是靠整个社区和游戏体系来把用户粘在我们网站上,其中包括直播、社区、竞猜、游戏,在整个体系中,最重要的是我们用户系统的底层这套数据,我们是从美国实时直播,为这些游戏类,包括竞猜类服务提供实时不断的数据源,这样让用户亲身感受,把自己融入到NBA大社区中去。

在这里面最重要的是直播,因为直播能够第一时间让用户感受到比赛的精采,能够亲身感受到所有球迷在一起观看比赛的热闹景象。NBA的比赛特点基本在早晨和中午这段时间,这也是用户不方便看电视和PC上网时间,给手机媒体造成很大的空间,给用户提供让他们舒心的服务。空中网也是第一个在手机上实时NBA直播的媒体,包括直播,700多场图文直播。

另外还有自动机器人的直播,覆盖到所有NBA常规赛、季后赛、总决赛,同时也会有数十万人在线评球,可以互相的形成一个好友关系,最后加入忠诚的社区网络。

目前主要的三种直播形式,视频直播,我们按照不同的用户所在网络,有2G、3G的网络,同时如果用户觉得流量费很关注的话,可以选择图文直播,图文直播的时候可以和很多用户在线交流。他们更关注的是他们喜欢数据实时的数据,多少进球、多少篮板,多少盖帽,这些都是和美国同步的数据。

除了直播以外,今年我们最火爆的是刚刚推出的梦幻NBA游戏,它依赖于实时进程的体育比赛,所有用户需要的数据都由国外数据提供商提供,用户通过他们的策略、买卖,进行全赛季的交流和娱乐活动。这款游戏刚刚上线一个月,注册用户数已经超过八万人,因为每天都需要上网更换自己的球员,进行交易,每天超过四万。

结合NBA比赛,我们有很多注册用户参与竞猜活动,有很多趣味竞猜活动,都可以拉近用户之间的关系,实际也是WEBGAME的一种形式。当然最终用户和用户之间形成这样的关系,他们就会在手机上组成一个以NBA作为噱头的篮球的社区。当然这可能跟互联网社区有些类似,包括论坛、圈子、博客、聊天室,还有真正能够结识很多秋友。这样的社区建立在共同爱好下,黏度非常高。

下面有一些数据,感受一下在手机上NBA的火爆程度,今年3月19日,火箭的比赛创造的是每分钟用户发言数到达8千的量级,手机上用户发言实际上相对比较难,比传统互联网用户发言更复杂一些,因为手机输入问题,但是能够做到每分钟用户发言8千,可见更多用户是在潜水。

另外的数字是3千万,这个数字是我们去年第一赛季在NBA官网创建的第一个容量,在手机上目前如果你的服务做得好,而且你的用户忠诚的话,到达3千万数字并不是一件很难的事情。下一个数字是8千万实际上是我们去年在火箭队22连胜的时候达到的数字,也是去年的最高峰。今年第四场火箭队比赛,我们已经突破这个数字,说明这个比赛给社区带来的服务,真正把用户黏在我们平台上。

说完NBA数字,我们给大家分析一下目前我们所关注的两种运营模式。我们依托NBA强大的品牌,实际上对广告主来说也是非常有吸引力的一个商务模型。包括耐克、阿迪达斯,还有中国手机厂商和饮料厂商,都成为NBA的广告主,并且我们在广告上基本实现对NBA投入的回收。所以我们觉得体育方面的商务模式在广告上是一个非常有好的体现。

另外一个商务模式,因为联动用户主要靠社区和WEBGAME,所以在游戏上,我们有很多虚拟的消费在里面,用户可以通过购买一些虚拟货币,能够让它在社区里面,玩游戏的时候可以玩的更好,让他体验更加精采,这方面也是我们今年在着力开展的方面。通过这两个商务模式,我们认为在无线互联网上,传统的资讯完全可以和社区,和游戏很好的结合在一起,并且为我们整个门户网站贡献很好的价值。

谢谢大家!

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