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意大利发布奢侈品展望报告

发布时间:2021-05-16 01:19:46 阅读: 来源:计量泵厂家

意大利奢侈品行业协会日前在米兰发布两份行业展望报告:与波士顿咨询集团(BCG)合作的“True Luxury Global Consumer Insight”;与巴黎银行 (Exane BNP Paribas)合作的 “TheAltagamma Retail Evolution”

报告中指出,电子商务到2020年占奢侈品销售的比例将达到 15%;从奢侈品门店的渗透率与人均国民收入的关系看,中国市场已接近饱和。

波士顿咨询集团走访了20个国家4万消费者,指出整个奢侈品市场40%的价值由3200万“核心 core”用户创造,他们每人每年在个人奢侈品和体验方面的支出平均高达 3万欧元(包括汽车),为整个奢侈品市场贡献了40%;其余的3.5亿人则属于所谓“渴求型 aspirational”用户,每人每年奢侈消费平均为2000欧元。

报告预测,全球奢侈品市场目前的整体规模约为7300亿欧元,到2020年将增长到 8800亿欧元。全球奢侈品消费者将从目前的 3.8亿,增长到 2020年的 4.4亿。

奢侈品市场的成长动力,主要来自于核心用户——这部分用户群未来6年将新增 1000万人,主要来自美国、中国、欧洲和中东。

在美国、日本和欧洲等成熟市场,奢侈品公司面临消费热情的退潮,大约有100万消费者表示他们计划大幅削减奢侈品开支,尤其是那些在品质和独特性方面达不到期望的产品,这将意味着约40亿欧元市场的萎缩。

奢侈品消费者越来越见多识广,他们更关注产品的工艺、品质等内在价值,特别看重产地,大约80%的顾客在购买奢侈品时要查看产地标签。意大利制造还是颇有市场的。此外,男性更加注重奢侈品消费,礼品占奢侈品消费的三分之一,其中70%由男性购买,个人用途大于商业用途。

新增奢侈品购买人群的一显著特点就是,对于口碑和社交网络意见十分敏感,深深陷于互联网世界,多是网络购物的常客。电子商务目前仅占整个奢侈品销售的5%,到2020年,这一比例将达到 15%。

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