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移动IM大战巨头捧场背后微信已是公敌

发布时间:2020-02-11 05:53:33 阅读: 来源:计量泵厂家

MSN水土不服,最终折戟中国市场,网易泡泡、新浪UC风靡一阵后没落,最后沦为企业内部通信工具,而阿里旺旺也只是在自身系统内流转。老一代即时通讯产品的辉煌还历历在目,移动即时通讯的战火已经重燃。只是,上一次QQ以“公敌”身份胜出,这一次,微信会不会又晋升为腾讯帝国的另一个“公敌”?

参战的不仅是易信

显然,移动IM的战火已经重燃。

8月19日,中国电信与网易正式宣布双方成立合资公司“浙江翼信科技有限公司”,并发布首款合作移动通讯社交产品“易信”。

中国电信在布局移动IM方面,曾经与微软合作推出过即时通讯工具“天翼Live”,随后服务停摆,再辗转至“翼聊”、“翼信”等后续品牌。而近年来略显淡泊保守的网易,当年也曾经因为“网易泡泡”在IM市场占有一席之地。这次再入局移动IM市场,两家在各自领域都略显落后的企业尝试用一种新的办法——移动运营商和互联网企业资本和业务合作;双方成立合资企业翼信科技有限公司,在具体的产品形态上,网易负责研发和运营,而运营商负责渠道、资源和资金支持。

网易内部人士在接受记者采访时表示,“易信并没有刻意地想过要以微信为对手,与之抗衡什么的,更多的还是希望能够给用户提供多一种选择。”

“微信已经发展两年,对于其他服务商来说,已经有些晚了,易信当务之急,还是拓展用户,只有实现了一定的用户规模,才能够继续发展下去。”艾瑞分析师陆静雨认为,易信部分服务主打免费策略,虽然是噱头,但是由于部分用户的需求,还是具有一定的吸引力。

按照网易和电信的规划,易信初期发展目标为6个月内实现注册用户1亿户,活跃用户5000万户。不过对于易信后续的业务方向,双方除了表示会更加开放外,并没有透露更多信息。

在易信高调向微信宣战后,想要动一动腾讯奶酪的还不仅仅是网易。

就在易信发布的次日,阿里巴巴CEO陆兆禧发布内部邮件,力推一款名为“来往”的移动IM。这款App去年7月上线,功能和微信基本重合,但阿里一直未投入资源进行大力推广。阿里方面表示,尽管腾讯在移动IM上一家独大,但其他企业并非完全没有机会,尤其微信5.0开启支付功能,开始转向商业化,却在体验上欠佳,除了《打飞机》外,新功能模块缺乏亮点,且微信表情收费也让用户纠结。如此直白地直戳对手痛处,在阿里的公关行为中着实不多见。

巨头捧场的理由

尽管易信背后的互联网企业是网易,但实际上,被卷入这场移动IM大战的绝非仅仅是网易一家。在易信的上线发布会上,搜狐CEO张朝阳、360总裁齐向东、京东高级副总裁蓝烨等不少互联网大佬都意外现身,前来为易信站台。

“这不是单纯的捧场,这是个信号,说明在移动IM领域,大家都还有自己的算盘,我们曾经以为这个领域的战争已经结束了,现在看来还未必。”一位投资界人士分析说。

两年前,微信上线仅仅半年,用户数便突破1500万,三倍于先于自己面世的米聊,彼时,投资界就达成共识:移动IM的战争已经以腾讯的胜利而告终。此后,除了定位陌生人交友,和微信走差异化路线的陌陌、友加等App,移动IM领域几乎没有投资消息曝出。

上述人士分析,“QQ在PC端是公认的全网公敌,凭借社交功能积累的庞大的用户数,腾讯可以轻松侵入游戏、广告、电商等各个领域,什么赚钱做什么。各家在PC端已经吃了亏,在移动端,自然不愿意再重蹈覆辙。”

在面对外界对于易信的种种质疑时,网易CEO丁磊就直接反问道,“你们就希望易信不成功么?你们就希望微信垄断么?”打破腾讯的垄断,这或许就是网易吸引潜在盟友的最佳理由。

一位手游开发者表示,“微信的游戏中心已经上线,又迅速蹿红,网易和搜狐也是以游戏为主业的,而且不仅游戏,网易和搜狐的新闻客户端也在被微信的公众号分流;而360手机助手实际也是手游平台,等微信的游戏中心开放平台后,两者就会成为直接的竞争对手;至于京东,腾讯的易迅根本就是小号版的京东,微信给易迅导流想来也是迟早的事。反抗腾讯的理由真是每家都有。”

移动IM是不是金矿

商场上向来是无利不起早。在腾讯已经一家独大的情况下,各家仍想入局,除了防御腾讯还有利益驱动。

易信上线三天,网易的股价就上涨14%,市值增加12亿美元。“资本市场对于社交工具,对于移动IM还是很有热情,这里面确实有想象空间。”前述投资界人士评价说。

由于微信的商业化才刚刚开启,因此目前仍然缺乏可参考的财务数据,但从国际同行的表现看,移动IM的商业化问题似乎已经有了答案。

日本的知名移动IM应用厂商Line集团2013年Q2的财报显示, Line该季度营收为128亿日元(约合1.323亿美元),同比增长高达348.9%。其中游戏业务贡献5370万美元,占比53%,另外的一半收入则来自贴图表情商店和企业营销。

在8月5日上线的微信5.0版,腾讯推出了游戏中心,也正式拉开了微信商业化的大幕,两款游戏《打飞机》和《天天爱消除》迅速风靡全国,内置道具收费的《天天爱消除》上线两周就将一众老牌手游甩在身后,高居App Store畅销榜第二,吸金能力似乎已经初露峥嵘。

事实上,包括游戏、增值服务、广告营销、电子商务、O2O、支付等在内的各种互联网盈利模式,都被资本市场看做是移动IM可能的盈利渠道,而这也正是资本市场对移动IM狂热的原因。

然而对于移动IM的商业化潜力,业内也并非一边倒地看好。 一位熟悉腾讯的业内人士就向记者表示,“在PC端,即时通讯软件是极少数能长期占据用户任务栏的软件,但在移动端,所有App都在用户桌面占有一席之地,他们离用户更近了,体验也更好了。”在该人士看来,不少IM在商业化道路上的对手,在由PC端迁移到移动端之后,实力不减反增。

“移动IM或许的确是个金矿,但开挖的难度其实很大,Line目前取得突破的领域也只有游戏、表情、企业营销,且营收的绝对数值还并不大,涉及线下的O2O、移动支付也未有进展。如果说已经火爆如微信在商业化道路上都如此小心谨慎,进展缓慢,那就更别说其他移动IM了。”该人士总结道。

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