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第三方监测推动无线广告行业健康发展

发布时间:2021-01-21 01:00:45 阅读: 来源:计量泵厂家

尼尔森媒介研究指出:第三方监测推动无线广告行业健康发展 ——2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛•北京峰会 11月23日,由分众无线主办的“2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛•北京峰会”在北京新闻大厦隆重举行。 来自分众无线、微软MSN、尼尔森、艾瑞咨询等众多业界知名企业的专业人士、二百余家品牌客户和知名广告代理机构的代表齐聚一堂,围绕无线广告的最新产品、服务模式、经典案例以及无线广告投放监测等主题进行了深入的分享和互动。 会议中,比较突出的是对于行业引入第三方监测系统的讨论,来自国际权威监测机构尼尔森媒介研究的王瑞恒在会上指出:无线广告的媒体性质和技术壁垒造成了广告投放监测方面的严重信息不对称,只有通过第三方监测的技术优势才能为广告主提供独立、客观、公正的监测服务。所以,将行业监测标准在整个无线广告行业推广、健全,能够吸引更多广告主积极尝试无线广告,更好的体现无线广告的精准营销效果,从而推动无线广告行业的发展。 2006年分众无线与尼尔森媒介研究携手建立了中国第一个无线广告监测系统。该系统一经推出就促进了大量原本对无线广告处于观望状态的广告主踊跃尝试无线广告,迅速抢占第五媒体平台。 行业监测标准的建立健全极大的促进了企业对无线广告的了解和需求,加上广告产品的日益丰富以及服务模式的不断完善,使得无线广告成为广告市场的重要组成部分和传统广告的有力补充。据艾瑞咨询相关数据显示,2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元人民币,较2006年的5亿元人民币增长56%。,而行业内领先企业的收入更加增长喜人。据分众集团11月20日披露的第三季度财报显示,本季度分众无线营收1400万美元,同比增幅为298.9%。这也是分众无线连续两个季度保持超过250%的增长率。仅仅不到两年的时间,分众无线就用惊人的成长性、出色的业绩确立了中国无线广告行业领导者的地位。据艾瑞咨询的调查数据显示:分众无线的市场分额已经占据国内无线广告的50.6%,以无可争议的压倒性优势超越其他竞争对手。 分众无线有关方面表示,在广大合作伙伴和品牌广告主的帮助和支持下,分众无线的产品日趋丰富,与整个产业链结合日益紧密,今后,分众无线将一如继往地努力,致力于“将正确的内容在正确的时间传达给正确的人”,从而帮助更多广告主实现精准营销。

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